Новый продукт
До запуска сайта и рекламы нужно понять, кому нужен продукт, чем он полезен и какое место может занять на рынке.
02 · самостоятельное направление
БРЕНД
Определяем аудиторию, позиционирование, преимущества и название бренда. Объясняем ценность продукта и подкрепляем её фактами.
Бренд здесь — не настроение и не логотип. Это согласованный ответ на вопросы: для кого существует продукт, какую ценность доказывает и почему его должны выбрать.
Ситуации клиента
КОГДА ЭТО НУЖНО
Не каждый проект требует всего направления. Подключаем его только там, где оно влияет на согласованный результат.
Неясные отличия
Клиенты сравнивают предложения только по цене. Нужно объяснить преимущества продукта и подкрепить их фактами.
Разный образ
Сайт, продажи и соцсети по-разному описывают компанию. Нужна общая основа, на которую сможет опираться вся команда.
Новое название
Нужно выбрать имя, которое передаёт смысл бренда, подходит для его задач и готово к дальнейшей правовой проверке.
Состав работ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
Выбираем работы под вашу задачу. До старта согласуем объём, сроки и стоимость — заказывать всё направление не обязательно.
Позиция бренда
- выбор аудитории и участников решения о покупке
- анализ конкурентов и условий выбора продукта
- формулировка преимуществ с опорой на факты
- ценностное предложение и ключевые сообщения
Основа бренда
- определение роли и характера будущего бренда
- обещание клиенту и принципы работы компании
- единая система смыслов для продаж и контента
- правила и границы общения с целевой аудиторией
Имя и запуск
- критерии выбора и варианты названия бренда
- первичная проверка смысла и рисков восприятия
- стратегия выхода нового продукта на рынок
- основа для фирменного стиля, сайта и материалов
До начала работ
РЕЗУЛЬТАТ И ГРАНИЦЫ
Заранее определяем, что вы получите, какие материалы нужны от вас и как будем проверять готовую работу. Изменения согласуем до их выполнения.
Ваш результат
- согласованное позиционирование вашего бренда
- ценностное предложение с опорой на доказательства
- бренд-платформа или критерии выбора названия
- правила применения принятых смыслов в материалах
Ваше участие
- проверенные факты о продукте и работе с клиентами
- интервью с владельцем или предметным экспертом
- данные о рынке и известных ограничениях проекта
- один ответственный за итоговое решение о бренде
Важно учесть
- выбираем концепцию по фактам, а не только по вкусу
- правовую проверку и регистрацию считаем отдельно
- логотип и макеты разрабатываем в рамках айдентики
- позиционирование само по себе не гарантирует продажи
Прозрачный ход работ
ОТ ЗАДАЧИ — К РЕШЕНИЮ
На каждом этапе понятно, кто ведёт работу, что нужно для старта и какой результат проверяем. Об изменениях сроков и стоимости сообщаем заранее.
Задача бренда
Уточняем продукт, аудиторию, цели, ограничения и доступные для работы факты.
Рынок и выбор
Изучаем конкурентов, проводим интервью и выясняем, как клиенты выбирают продукт.
Смысл и имя
Формулируем позиционирование, преимущества и, если нужно, название бренда.
Правила работы
Объясняем, как использовать принятые решения в дизайне, контенте и продажах.
Подтверждённые работы
КЕЙСЫ ПО НАПРАВЛЕНИЮ
Здесь уже отобраны работы, связанные с направлением «БРЕНД». Показываем только выполненный вклад и проверяемые материалы.
БРЕНД · МЕДИА
Любовь. Бизнес. Роботы
Позиционирование медиапроекта о роботизации, единый визуальный язык и выпуск материалов для нескольких площадок.
Смотреть кейс →
БРЕНД · МЕДИА
ТАВЕРНА ХМЕЛЬНОГО БОРИНА
Образ фэнтезийной таверны, голос персонажа, рубрики и единая контентная система для НРИ-сообщества.
Смотреть кейс →
БРЕНД · ПРОДВИЖЕНИЕ
UP CAMP
Позиционирование формата «обучение плюс кемпинг», доработка сайта, креативы и настройка рекламы в Яндекс Директе.
Смотреть кейс →Бесплатная консультация
РАССКАЖИТЕ О ЗАДАЧЕ
Уточним контекст и предложим следующий шаг. Если задача уже понятна, можно заранее посмотреть действующий состав и ориентиры стоимости в калькуляторе.
