ЗАДАЧА
Заказчик хотел объединить любителей настольных ролевых игр вокруг материалов, общения и творчества. Нужно было связать разные темы и площадки одним узнаваемым образом, но при этом сохранить понятную навигацию и практические точки участия.
ЧТО СДЕЛАЛО ЗАКУЛИСЬЕ
- связали визуальное оформление с персонажем заказчика — Хмельным Борином;
- сформировали Tone of Voice гостеприимного хозяина фэнтезийной таверны;
- разработали рубрикатор и меню, в которых игровые названия ведут к конкретным действиям и темам;
- адаптировали оформление для VK, Telegram, TikTok и YouTube;
- вместе с заказчиком готовили тексты, изображения, короткие видео и аудиоматериалы;
- подготовили рекламные креативы и использовали таргетированное продвижение в VK.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Основой оформления стали тёплые коричневые оттенки, свет огня и золотистые акценты. В шапке показано пространство таверны, в аватаре — её хозяин, в навигационных карточках повторяются цвет, фон и характер заголовков.
Оформление переносилось на VK, Telegram, TikTok и YouTube с учётом форматов площадок. В представленном макете VK хорошо видна связь элементов: от обложки и аватара до меню и тематических подборок. У страницы есть общий образ, но отдельные разделы сохраняют собственную функцию.
ПЕРСОНАЖ И TONE OF VOICE
Хмельной Борин стал маскотом и рассказчиком. Голос сообщества построили как речь гостеприимного дварфа: живую, дружелюбную, с лёгким юмором и ощущением общей истории. Приветствие «Здравствуй, путник!» сразу вводит посетителя в этот разговор.
Важен не только необычный словарь. Один персонаж связывает приветствия, рассказы и приглашения к участию: сообщество обращается к читателю последовательно, а не меняет интонацию от поста к посту.
При этом голос бренда не подменяет содержание. За атмосферной подачей остаются конкретные материалы, правила, новости и возможности для общения.
НАВИГАЦИЯ И РУБРИКИ
Для большого набора тем разработали рубрикацию. Образные названия помогают сохранить характер таверны, а назначение каждой рубрики остаётся предметным:
- #ЯрмаркаТалантов — творческие работы художников;
- #Нейромазня — AI-изображения персонажей и артефактов;
- #ТворцыСредиНас — творчество подписчиков;
- #ЧернаяБиблиотека — развёрнутые материалы об игровых вселенных;
- #ТрельМенестреля — тематическая музыка;
- #ДварфийскийВестник — новости, анонсы и события;
- #ЗаКружкойЭля — мемы и юмор;
- #ВдохновениеБарда — AI-композиции по мотивам приключений участников.
В оформленном меню VK также предусмотрены «Компас», «Правила», «Беседа» и «Чаевые». Здесь игровые названия обозначают практические действия: сориентироваться, понять порядок общения, присоединиться к разговору или поддержать проект.
КОНТЕНТ И СОВМЕСТНАЯ РАБОТА
Материалы создавали вместе с заказчиком. В контентную работу входили текст, изображения, короткие видео и аудио; публикации переносились на площадки с учётом доступных форматов. Короткие видео дополняли развёрнутые материалы, музыку и подборки творчества.
Такое сочетание позволяло раскрывать одну тему разными способами. Читатель мог быстро познакомиться с ней через короткий материал, перейти к подробному тексту или продолжить обсуждение с другими участниками. Рубрики помогали сохранять порядок при разнообразии содержания.
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Для привлечения аудитории подготовили креативы и использовали таргетированное продвижение в VK. В представленных материалах показано само предложение сообщества: НРИ-контент, чаты по интересам, поддержка авторов, тематическая музыка, новости и юмор.
Визуальные элементы продолжают ту же историю. Борин встречает читателя в одном креативе, кружки эля и игральные кости — в другом. Тёплый фон и золотистые заголовки связывают рекламу с оформлением сообщества, в которое человек переходит.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Проект получил общую визуальную и редакционную основу: оформление площадок, персонажа, Tone of Voice, рубрики, навигацию и материалы для публикации и продвижения.
В сохранённом отчёте VK за 1 мая — 1 июня показаны 17,3 тысячи просмотров контента, около 1,4 тысячи охвата и 214 подписчиков к концу периода. График количества подписчиков начинается около нулевой отметки. В материалах проекта этот период обозначен как май 2025 года.
Эти данные показывают первые результаты привлечения и потребления контента. Просмотры не равны уникальным людям, а число подписчиков само по себе не измеряет лояльность или будущую монетизацию.
ЧТО ПОКАЗЫВАЕТ ЭТОТ КЕЙС
Атмосфера начинает работать, когда за ней есть содержание и порядок. В «Таверне» персонаж задаёт интонацию, рубрики помогают ориентироваться, разные форматы раскрывают темы, а реклама приглашает к конкретным возможностям сообщества.
Именно эта связность стала основным результатом работы: посетителю предлагают не разрозненные публикации, а понятное пространство со своим характером и способом участия.
ОБСУДИМ ВАШУ ЗАДАЧУ
Если вашему проекту нужна похожая работа, начнём с контекста и согласуем необходимый состав. Записаться на бесплатную консультацию · Все кейсы.
