UP CAMP

UP CAMP объединял обучение ИИ-инструментам и загородный отдых. Нужно было объяснить ценность именно сочетания, не превратить продукт только в курс или только в поездку и сохранить один смысл на пути от объявления к сайту.

• сформулировали роль обучающей и выездной частей в общем предложении;
• доработали посадочную страницу под выбранное позиционирование;
• подобрали ключевые слова для рекламной кампании;
• подготовили креатив совмещённого формата и отдельное сообщение о бесплатном вводном занятии;
• настроили рекламу в Яндекс Директе.

Участнику нужно понять, что он получает от совместного формата. Обучающая часть отвечает на вопрос о содержании и практической пользе. Выездная — о среде, общении и отдыхе. Если рассказать только об одной, смысл всего мероприятия изменится.

Эту логику раскрыли в креативе с двумя равнозначными частями. Слева — отдых на природе, справа — изучение нейросетей. Между ними находится крупное «И»: композиция буквально соединяет форматы, а не предлагает выбрать один из них.

Зелёный блок, природный фон и знак костра обозначают отдых. Сине-фиолетовый блок, робот и пиктограмма ИИ переводят внимание к обучению. Крупные белые заголовки сохраняют одинаковый визуальный вес обеих частей.

В креативе перечислен состав: три дня в загородном доме, бытовые условия и развлекательная программа — с одной стороны; трёхдневный ИИ-интенсив, эксперты и единомышленники — с другой. Посетитель видит, из чего складываются и отдых, и обучение.

Второй представленный креатив решает более узкую задачу: приглашает на бесплатное занятие по ИИ-инструментам для автоматизации бизнеса и создания контента. Технологический образ и знаки инструментов делают тему занятия конкретной.

Здесь важно различать сообщения. Первый материал объясняет совмещённый выездной формат, второй — отдельный образовательный вход. Они не дублируют друг друга и не должны случайно обещать посетителю разные продукты после перехода на сайт.

Проработали позиционирование, доработали сайт, подобрали ключевые слова и настроили рекламу в Яндекс Директе. Общая задача этой связки — сохранить один смысл на пути от запроса и объявления к странице мероприятия.

Для гибридного продукта это особенно важно: интерес к обучению и интерес к загородному отдыху не тождественны интересу к их сочетанию. Поэтому предметом работы была релевантность сообщения всему формату UP CAMP, а не только широкое внимание к ИИ.

Подготовлены позиционирование и рекламная подача совмещённого формата, выполнены доработка сайта и настройка продвижения. В кейсе показаны два сохранившихся креатива, по которым можно проследить работу со смыслом и визуальным объяснением.

Этот проект показывает, как рассказывать о продукте на пересечении категорий: раскрывать его состав и сохранять связь между частями — в позиционировании, рекламном сообщении и содержании сайта.

Если вашему проекту нужна похожая работа, начнём с контекста и согласуем необходимый состав. Записаться на бесплатную консультацию · Все кейсы.