ЗАДАЧА
Разработчику программного обеспечения для оптимизации бизнеса требовалось продвигать сайт и видеть весь путь посетителя: от рекламного или поискового перехода до формы, звонка или клика по email. Важно было не смешивать трафик, события на сайте и подтверждённые обращения.
ЧТО СДЕЛАЛО ЗАКУЛИСЬЕ
- вели контекстную рекламу;
- проводили внутреннюю и внешнюю SEO-работу;
- устраняли технические проблемы сайта и работали со скоростью загрузки;
- готовили полезный контент, раскрывающий продукт и задачи посетителя;
- разделяли рекламный, поисковый и другие источники трафика;
- анализировали посещаемость, возвращавшихся посетителей и события обращения.
РЕКЛАМА И ПОИСК НЕ ПОДМЕНЯЮТ ДРУГ ДРУГА
На общей диаграмме источников больше всего визитов связано с рекламой — около 23,4 тысячи. Из поисковых систем зафиксировано 7 032 перехода. Рекламный трафик и поисковый интерес поэтому нужно рассматривать отдельно: общий всплеск посещаемости ещё не означает, что изменились поисковые позиции.
Работа с сайтом дополняла привлечение посетителей. Исправления, содержание страниц и скорость загрузки относятся к тому, что человек встречает уже после перехода. В отчёте эти направления сведены вместе, но вклад каждого нельзя точно вычислить по одной итоговой диаграмме.
ПОСЕЩАЕМОСТЬ И ВОЗВРАТЫ
Итоговый срез показывает около 39,4 тысячи визитов, 28,1 тысячи посетителей и 67,7 тысячи просмотров. Это три разные метрики: один человек может возвращаться на сайт и смотреть несколько страниц.
Отдельное сравнение возвращавшихся посетителей содержит 1 393 за апрель 2023 — апрель 2024 года и 3 080 за апрель 2024 — апрель 2025 года. Разница составляет примерно 121%. Показатель подтверждает рост числа возвращавшихся посетителей в отчётных периодах, но сам по себе не объясняет причину возвращения и не равен числу повторных покупок.
ПОИСКОВЫЙ ТРАФИК
В исходном отчёте переходы из поисковых систем сопоставлены с предыдущим аналогичным периодом: 2 670 и 7 032. Арифметически это рост примерно на 163,4%.
График показывает положительную динамику в течение периода работы. Корректный вывод — поисковых переходов стало больше. Утверждать, что весь прирост вызван только SEO-работой команды, нельзя: на показатель также могут влиять спрос, известность продукта и изменения в поисковой выдаче.
ОБРАЩЕНИЯ: ЧТО ИМЕННО ПОСЧИТАНО
В сводке зафиксированы 123 целевых действия: 92 отправки формы, 30 кликов по телефону и один клик по email. Это события, а не 123 уникальных клиента: один посетитель мог выполнить несколько действий.
У отчёта есть существенная оговорка — в марте 2025 года менялись цели в Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Поэтому сравнение 27 и 96 событий в двух полугодиях нельзя напрямую использовать как доказательство роста эффективности рекламы. Для такого вывода нужны сопоставимые настройки измерения и связь событий с подтверждёнными обращениями.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Проект связал рекламное привлечение, работу с сайтом и регулярный взгляд на данные. В отчёте видны рост посещаемости, возвращающейся аудитории и поисковых переходов; отдельно показаны действия связи с компанией.
Главный вывод — оценивать путь целиком, сохраняя смысл каждой цифры. Реклама приводит посетителя, сайт объясняет продукт, форма или контактная ссылка фиксируют следующий шаг. Подтверждение качества обращения, сделки и выручки находится уже в данных продаж и не заменяется статистикой сайта.
ОБСУДИМ ВАШУ ЗАДАЧУ
Если вашему проекту нужна похожая работа, начнём с контекста и согласуем необходимый состав. Записаться на бесплатную консультацию · Все кейсы.
